Среди мужчин, практикующих секс с мужчинами (МСМ) Великобритании четыре «типажа» восприятия PrEP. Учёные описали их и выяснили, что что в первую очередь надо рекламировать PrEP «колеблющимся» — их 37%.
Исследователи из британского университета Ноттингем Трент в свежей статье в MDPI проанализировали анкеты 500 МСМ, которые описали свои взгляды и опыт в подробной анкете. Маркетинговый метод Latent Profile Analysis позволил выделить среди них четыре кластера с разными взглядами и готовностью принимать доконтактную профилактику:
- PrEP-амбивалентные (15%). У этих парней низкие риски, они в основном в курсе про PrEP, но не видят необходимости его пить.
- PrEP-принимающие (36%). Эта группа уже активно пользуется PrEP, понимает, зачем это делает и доверяет врачам.
- PrEP-сомневающиеся (37%). Самая большая группа — у них бывает высокий риск получить ВИЧ, но они не доверяют либо своей способности принимать PrEP правильно, либо медицине в целом. В этой категории часто оказываются мужчины из гомофобной среды, со слабыми связями с сообществом. Обычно у них высокая внутренняя гомофобия и много тревоги.
- PrEP-отрицающие (12%). У этих мужчин сильная внутренняя стигма, они чаще скрывают свою ориентацию и не общаются с сообществом, плохо относятся к ЛГБТ и ВИЧ, не доверяют медицине.
Приоритетная цель рекламы PrEP — «сомневающиеся». Это большая группа людей, которым профилактика принесёт самую большую пользу. Если они не принимают PrEP, то зачастую потому, что не доверяют себе и боятся пропустить таблетки, либо думают, что PrEP не для них.
«Отрицателям» говорить про PrEP «рано»: они не будут воспринимать эту информацию из-за самостигмы. Амбивалентным и принимающим не нужно объяснять, что такое PrEP и зачем его принимают, достаточно иногда напоминать о нём.